{"id":2439,"date":"2025-11-05T19:00:09","date_gmt":"2025-11-05T17:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/sarah-pietschmann.de\/?p=2439"},"modified":"2025-11-05T19:01:36","modified_gmt":"2025-11-05T17:01:36","slug":"content-summit-2025-ein-tag-voller-impulse-fuer-communications-marketing-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sarah-pietschmann.de\/?p=2439","title":{"rendered":"Content Summit 2025 \u2013 Ein Tag voller Impulse f\u00fcr Communications, Marketing &amp; Social Media"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Gestern war es wieder so weit: Beim Content Summit 2025 trafen sich Marketing- und Kommunikationsprofis digital, um sich inspirieren zu lassen, Wissen zu teilen und neue Impulse zu gewinnen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Einen ganzen Tag lang teilten f\u00fchrende Expert*innen&nbsp;<strong>Trends, Best Practices, Insights und Inspiration rund um Content-Strategien, Social Media und den Einsatz von KI<\/strong>. Ziel war es, Wissen praxisnah aufzubereiten und Denkanst\u00f6\u00dfe f\u00fcr die eigene Arbeit zu geben \u2013 von Storytelling \u00fcber interne Kommunikation bis hin zu neuen Technologien.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Ein Tag voller Wissen und Inspiration f\u00fcr unsere t\u00e4gliche Arbeit<\/h1>\n\n\n\n<p>Los ging es um 09:15 Uhr mit der&nbsp;<strong>Begr\u00fc\u00dfung<\/strong>: Philipp Wolf und Lili Frankus von PlayPlay gaben in dieser ersten Session einen kurzen \u00dcberblick \u00fcber das Programm, stellten die Speaker*innen vor und machten Lust auf einen Tag voller Insights, Impulse und Interaktion.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Anschluss pr\u00e4sentierten Claudia Cramer und Jan-Frederik Ahrens von Statista+ die&nbsp;<strong>Highlights der aktuellen Content Marketing Trendstudie<\/strong>. Besonders h\u00e4ngen geblieben ist dabei, dass Vertrauen immer mehr zum Leitmotiv im Content Marketing wird. Au\u00dferdem haben wir gelernt, wie KI und Data Storytelling Kampagnen messbar optimieren k\u00f6nnen und welche Investitionen im kommenden Jahr wirklich sinnvoll sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Direkt danach ging es weiter mit einem Thema, das uns als&nbsp;<a href=\"https:\/\/itvstudios.kencube.com\/index.php?kc=6&amp;pid=pov&amp;mfid=7&amp;otree=1\">Communications &amp; Marketing<\/a>-Team besonders betrifft: Das&nbsp;<strong>Social Listening<\/strong>. Social-Media-Expertin Sarah Kraft zeigte, wie wichtig es ist, nicht nur Inhalte zu posten, sondern die Reaktionen der Zielgruppe aktiv zu analysieren. Social Listening geht weit \u00fcber blo\u00dfes Monitoring hinaus: Es hilft, zu erkennen, welche Inhalte relevant sind, welche Chancen sich ergeben, wo potenzielle PR-Risiken lauern und welche nutzergenerierten Inhalte sich f\u00fcr eigene Kampagnen adaptieren lassen. So lassen sich Strategien gezielt optimieren und Inhalte entwickeln, die bei der Zielgruppe wirklich Wirkung zeigen.<\/p>\n\n\n\n<p>Um 11:00 Uhr folgte ein kurzer, aber pr\u00e4gnanter Input von Lili Frankus zum Thema&nbsp;<strong>Storytelling f\u00fcr Videos<\/strong>. Sie erkl\u00e4rte uns, wie man Videos so erz\u00e4hlt und aufbaut, dass sie im Feed herausstechen und l\u00e4nger im Ged\u00e4chtnis bleiben \u2013 denn Studien zeigen, dass wir uns 22-mal besser an Geschichten als an reine Fakten erinnern k\u00f6nnen. Videos sind dabei das ideale Format \u2013 sie werden h\u00e4ufiger geteilt als klassische Bild-Text-Posts und pr\u00e4gen sich st\u00e4rker ein. Lili gab praxisnahe Tipps: Mit einer starken Hook beginnen, eine klare Erz\u00e4hlstruktur nutzen, dynamische Inhalte und Tempo einsetzen, Untertitel nicht vergessen und Vorlagen verwenden, um Produktion und Wiedererkennbarkeit zu optimieren. So lassen sich Aufmerksamkeit, emotionale Bindung und Markenwerte effektiv transportieren \u2013 \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg, von Social Media bis zur E-Mail.<\/p>\n\n\n\n<p>Vor der Mittagspause stand noch eine sehr praxisnahe Session auf dem Programm: Anna-Lena Glismann berichtete von ihrem Projekt&nbsp;<strong>90 Days. 90 Posts. 90 Learnings.<\/strong>&nbsp;und zeigte, wie man mit konsequenter Content-Strategie auf dem eigenen LinkedIn-Profil Reichweite, Follower*innen und echtes Engagement aufbaut. Besonders spannend waren ihre Learnings zu Content-Formaten: Reposts bringen kaum Reichweite, Selfies, eigene Grafiken und individuell erstellte Posts performen deutlich besser, selbst Instagram-\u00e4hnliche Postings k\u00f6nnen effektiv sein. Entscheidend sind Inhalte, die pers\u00f6nlich, relevant, fr\u00fch ver\u00f6ffentlicht und in klarem Ton pr\u00e4sentiert werden \u2013 das sorgt f\u00fcr \u00fcberdurchschnittliche Reichweite.&nbsp;<strong>Man muss dabei nicht privat werden, darf aber durchaus pers\u00f6nliche Einblicke geben.<\/strong>&nbsp;Ganz in diesem Sinne zitierte Anna-Lena:&nbsp;<em>\u201eTo create a successful personal brand, you must climb the cringe mountain.\u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend der einst\u00fcndigen Mittagspause wurde es dann richtig gem\u00fctlich und unterhaltsam: Beim Video-Podcast-Format&nbsp;<strong>LunchLunch \u2013 Der Mittagstalk mit Gabrielle&nbsp;<\/strong>sprach Gabrielle Fontoynont mit ihren PlayPlay-Kolleg*innen Jacqueline R\u00fcckle, Philipp Wolf, Norah Venance und Alina Lange sowie Kevin Sterthues \u00fcber Lieblingsvideos, Highlights aus dem Arbeitsalltag und aktuelle Projekte. Dabei lernten wir das Team hinter dem Content Summit noch besser kennen \u2013 ganz locker, mit pers\u00f6nlichen Einblicken, Anekdoten und kleinen Geschichten aus dem Alltag. W\u00e4hrenddessen konnte man gem\u00fctlich essen und trinken, ein paar Sonnenstrahlen genie\u00dfen und die Pause auskosten \u2013 eine wirklich inspirierende und gleichzeitig entspannte Auszeit, bevor es frisch und motiviert in den Nachmittag ging.<\/p>\n\n\n\n<p>Nach der Mittagspause starteten wir mit einer&nbsp;<strong>kleinen Desk-Yoga-Session<\/strong>&nbsp;mit Customer Success Managerin Jacqueline R\u00fcckle, die f\u00fcr den n\u00f6tigen Energieschub gesorgt hat. Die \u00dcbungen waren einfach umzusetzen und sicher auch perfekt f\u00fcr Euren Arbeitsalltag:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Kopfkreisen:<\/strong>&nbsp;Zuerst kreist Ihr den Kopf je f\u00fcnfmal in beide Richtungen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Schulterkreisen:&nbsp;<\/strong>Darauf folgt Schulterkreisen, ebenfalls nacheinander in beide Richtungen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Arme strecken:<\/strong>&nbsp;Anschlie\u00dfend f\u00fchrt Ihr die Arme vor dem K\u00f6rper zusammen, streckt sie beim Einatmen \u00fcber den Kopf und senkt sie beim Ausatmen wieder vor Euren K\u00f6rper.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Arme und H\u00e4nde aussch\u00fctteln.&nbsp;<\/strong>Danach sch\u00fcttelt Ihr Eure H\u00e4nde und Arme einmal locker aus.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>F\u00fc\u00dfe kreisen:&nbsp;<\/strong>Setzt Euch an die Kante Eures Stuhls. Hebt einen Fu\u00df an und lasst ihn nacheinander in beide Richtungen kreisen. Dann wechselt auf den anderen Fu\u00df.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dehnung:&nbsp;<\/strong>F\u00fchrt im Sitzen eine Dehnung mit angewinkeltem Bein durch: Den rechten Fu\u00df legt Ihr auf Euer linkes Knie, die Schultern zieht Ihr nach hinten und unten. Dann atmet Ihr ein und lehnt Euch beim Ausatmen mit geradem R\u00fccken leicht nach vorne. Danach wird das Bein gewechselt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rumpfdrehung:&nbsp;<\/strong>F\u00fcr die Rumpfdrehung legt Ihr die linke Hand auf Euer rechtes Knie, dreht den K\u00f6rper leicht nach hinten zur rechten Seite, bis Ihr mit der rechten Hand Eure Stuhllehne greifen k\u00f6nnt. Atmet tief ein, beim Ausatmen dreht Ihr Euch wieder nach vorne. Wiederholt auch diese \u00dcbung in die andere Richtung.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Seitliche Drehung:&nbsp;<\/strong>Nun stellt Ihr Euch hin. \u00dcberkreuzt das rechte Bein vor dem Linken, streckt Eure Arme \u00fcber Eurem Kopf aus und greift mit der linken Hand Euer rechtes Handgelenk. Dann lehnt Ihr Euren K\u00f6rper nach links, atmet ein und aus. Anschlie\u00dfend geht Ihr wieder in die Ausgangsposition und wiederholt das in die andere Richtung.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Beinr\u00fcckseite dehnen:<\/strong>&nbsp;Im Stehen wird dann die R\u00fcckseite der Beine gedehnt, indem wir unseren Oberk\u00f6rper nach vorne fallenlassen und unsere Arme locker baumeln lassen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rumpfrotation:&nbsp;<\/strong>Abschlie\u00dfend folgen Rumpfrotationen im h\u00fcftbreiten Stand. Ihr lasst Eure Arme locker neben dem K\u00f6rper h\u00e4ngen, schlie\u00dft Eure Augen und kommt zur Ruhe. Dabei lasst Ihr Eure Arme neben dem K\u00f6rper hin- und herschwingen. Atmet tief ein, haltet kurz Euren Atem an und atmet dann wieder aus.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Diese kurze, aber effektive Einheit half uns, K\u00f6rper und Geist nach der Mittagspause wieder in Schwung zu bringen und lie\u00df uns motiviert in die zweite H\u00e4lfte des Content Summits starten.<\/p>\n\n\n\n<p>Danach wurde es noch einmal richtig inspirierend: In der Session&nbsp;<strong>Storys, die nicht erfunden sind: Wie echte Erfolge deine interne und externe Kommunikation glaubw\u00fcrdig machen<\/strong>&nbsp;zeigten Clara Bauer und Annemarie Ellmers von Staffbase, wie authentische Geschichten aus dem Unternehmensalltag zu wirkungsvollem Content werden k\u00f6nnen. Statt Marketing-Floskeln standen reale Erfahrungen von Mitarbeitenden und Kund*innen im Mittelpunkt \u2013 Geschichten, die Vertrauen schaffen und sowohl intern als auch extern Wirkung entfalten. Werbung allein reicht heute nicht mehr; die Menschen wollen echten, glaubw\u00fcrdigen Content sehen, der emotionale Verbindungen schafft und komplexe Inhalte verst\u00e4ndlich macht. Dabei hilft es, in eigenen Worten zu sprechen, denn das trifft oft direkt die Sprache der Zielgruppe und sorgt f\u00fcr relevante Inhalte. Wichtig ist: einfach starten, oft bringt schon der erste Schritt den Stein ins Rollen. Authentische Kundenstorys sind gerade im KI-getriebenen Content-Overload ein echter Vertrauensanker und erh\u00f6hen die Glaubw\u00fcrdigkeit einer Botschaft&nbsp;<strong>\u2013 und genau das ist die Basis jeder starken Marke.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Als kleiner Einschub gab es noch kompakten, aber \u00e4u\u00dferst gehaltvollen Input von Kevin Sterthues, GTM-Lead bei PlayPlay: Unter dem Titel&nbsp;<strong>3 Gamechanger f\u00fcr skalierte Videokreation<\/strong>&nbsp;zeigte er in nur 15 Minuten seine Lieblingskniffe, mit denen sich Videoproduktionen effizienter, schneller und zugleich hochwertiger umsetzen lassen. Der Fokus lag darauf, wie man mit smarten Tools und klaren Prozessen mehr Videos in k\u00fcrzerer Zeit erstellt \u2013 ein echter Produktivit\u00e4ts-Boost f\u00fcr alle, die regelm\u00e4\u00dfig Content produzieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Zum Abschluss hat Social Media-Experte Daniel Zoll in seinem Vortrag&nbsp;<strong>How to LinkedIn in 2026<\/strong>&nbsp;konkrete Tipps gegeben, wie man seinen pers\u00f6nlichen Kanal optimal nutzen kann \u2013 vom Aufbau eines aussagekr\u00e4ftigen Profils bis hin zur Entwicklung einer nachhaltigen Content-Strategie. Dazu gab er&nbsp;<strong>zehn praxisnahe Quick Wins<\/strong>, die direkt umsetzbar sind:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Text-Posts<\/strong>&nbsp;performen am besten, wenn sie zwischen&nbsp;<strong>900 und 1.200 Zeichen<\/strong>&nbsp;lang sind \u2013 also: so viel wie n\u00f6tig, so wenig wie m\u00f6glich.&nbsp;<strong>Mehr als vier Zeilen Text<\/strong>&nbsp;sollten es schon sein, aber nicht \u00fcber 40 % Leerzeilen.<\/li>\n\n\n\n<li>Bei&nbsp;<strong>Bild-Text-Beitr\u00e4gen<\/strong>&nbsp;gilt:&nbsp;<strong>Bilder mit Handlung oder Emotion<\/strong>&nbsp;\u2013 am besten Menschen in Bewegung \u2013 erzeugen eine um 23 % h\u00f6here Verweildauer. Das&nbsp;<strong>4:5-Format<\/strong>&nbsp;bringt zudem 43 % mehr Klicks als 16:9-Bilder.<\/li>\n\n\n\n<li>Bei&nbsp;<strong>Dokument- oder Karussellposts<\/strong>&nbsp;liegt der Sweetspot bei&nbsp;<strong>sechs bis neun Slides<\/strong>.&nbsp;<strong>Gesichter auf einer Folie<\/strong>&nbsp;k\u00f6nnen die Performance um bis zu 60 % steigern.<\/li>\n\n\n\n<li>Bei&nbsp;<strong>Videos&nbsp;<\/strong>sind&nbsp;<strong>selbst erstellte Untertitel<\/strong>&nbsp;Pflicht, sie erh\u00f6hen die Verweildauer um 28 %. Der&nbsp;<strong>Begleittext&nbsp;<\/strong>sollte dagegen kurz sein \u2013 die Nutzung von&nbsp;<strong>unter 300 Zeichen<\/strong>&nbsp;kann die Reichweite um bis zu 35 % steigern.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Umfragen&nbsp;<\/strong>funktionieren am besten mit&nbsp;<strong>drei Antwortm\u00f6glichkeiten<\/strong>, mehr Optionen f\u00fchren zu bis zu 35 % weniger Stimmen.<\/li>\n\n\n\n<li>Bei&nbsp;<strong>Link-Posts<\/strong>&nbsp;lohnt es sich, nach f\u00fcnf bis zehn Minuten einen&nbsp;<strong>eigenen Kommentar<\/strong>&nbsp;zu erg\u00e4nzen \u2013 das bringt im Schnitt 10 bis 12 % mehr Reichweite.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ein spannender, praxisnaher Abschluss voller Impulse \u2013 und ein Reminder, dass LinkedIn l\u00e4ngst mehr ist als eine Jobplattform:<strong>&nbsp;Es ist der Ort, an dem pers\u00f6nliche Haltung, Expertise und Authentizit\u00e4t zusammenkommen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Den offiziellen Schlusspunkt setzten anschlie\u00dfend Philipp Wolf und Lili Frankus, die in der finalen Session die&nbsp;<strong>wichtigsten Learnings des Tages<\/strong>&nbsp;zusammenfassten, letzte Fragen beantworteten und einen Ausblick darauf gaben, wie es nach dem Content Summit 2025 weitergeht. Ein inspirierender Abschluss eines intensiven, erkenntnisreichen Tages voller neuer Impulse und Ideen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nat\u00fcrlich gab es noch viele weitere spannende Vortr\u00e4ge, an denen wir selbst nicht teilnehmen konnten.&nbsp;<\/strong>So zeigte Justin Pohl von HubSpot, warum Newsletter ein echtes Revival feiern und wie Marken \u00fcber Owned Channels echte Beziehungen aufbauen k\u00f6nnen. Sarah H\u00f6rmann und Alexander Schilling von S-Markt &amp; Mehrwert erkl\u00e4rten praxisnah, wie man Videoteams in Gro\u00dfkonzernen Schritt f\u00fcr Schritt etabliert, klein anf\u00e4ngt und klare Strukturen schafft. Matth\u00e4us Michalik von Claneo gab Einblicke, wie Marken in KI-gest\u00fctzten Suchergebnissen sichtbar bleiben, w\u00e4hrend Jens Polomski anschaulich demonstrierte, wie KI als Assistent, Automatisierungstool oder sogar Agent genutzt werden kann, um Content-Prozesse zu beschleunigen und neu zu denken.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Damit war f\u00fcr jeden etwas dabei \u2013 ob Social Media, Video Editing, SEO oder KI, jeder konnte neue Impulse f\u00fcr seine Arbeit mitnehmen.<\/strong>&nbsp;Das Sch\u00f6ne daran: Alle Vortr\u00e4ge und Slides lassen sich im Nachhinein noch einmal anschauen, sodass man auch Inhalte nachholen kann, die man live leider verpasst hat.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ein Tag voller Aha-Momente, praktischer Erkenntnisse und neuer Ideen<\/strong> \u2013 von Social Listening \u00fcber Video-Storytelling bis hin zu LinkedIn-Strategien und Serien-Formaten. Wir haben jede Menge Ideen mitgenommen, die wir bald in unsere eigene Arbeit einflie\u00dfen lassen. Die ersten Umsetzungen stehen schon in den Startl\u00f6chern!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gestern war es wieder so weit: Beim Content Summit 2025 trafen sich Marketing- und Kommunikationsprofis digital, um sich inspirieren zu lassen, Wissen zu teilen und neue Impulse zu gewinnen.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2440,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[725,723,727,726,2,724,198],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sarah-pietschmann.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2439"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sarah-pietschmann.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sarah-pietschmann.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sarah-pietschmann.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sarah-pietschmann.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2439"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sarah-pietschmann.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2439\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2442,"href":"https:\/\/sarah-pietschmann.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2439\/revisions\/2442"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sarah-pietschmann.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2440"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sarah-pietschmann.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2439"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sarah-pietschmann.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2439"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sarah-pietschmann.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2439"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}